Récemment, Levi’s dévoilait sa nouvelle campagne intitulée “The Fabric of Belonging”.
À la direction artistique, on retrouve Giselle Palmer (@gg.palmer), figure incontournable et triple légende de la scène Ballroom.
Une collaboration forte, symbolique, qui inscrit la marque dans une démarche culturelle et humaine, bien au-delà de la mode.
La Ballroom comme langage et espace de liberté
« Quand on entre dans la ballroom, les pas de danse deviennent un nouveau langage. Les gestes racontent ce que les mots ne savent pas dire : la joie, la survie, la famille qu’on se choisit. »
À travers cette campagne, Levi’s plonge au cœur d’un univers où chacun·e peut exister librement, sans compromis. La Ballroom y est présentée comme un espace de refuge, de création et de transmission, où le mouvement devient un outil d’expression, d’affirmation et de guérison.
Une histoire de transmission au centre de la campagne
The Fabric of Belonging raconte avant tout une histoire de liens, de familles choisies et de transmission intergénérationnelle. Un récit profondément aligné avec les valeurs de la communauté Ballroom, où les notions de House, de Mother et de soutien collectif sont centrales.
Un documentaire pour aller plus loin
Cette narration se prolonge dans un documentaire réalisé par Anthony Goujjane, disponible sur @gg.palmer et @levisparis.
Le film offre un regard intime sur les coulisses de la campagne, mais aussi sur le parcours, la vision et l’engagement de Giselle Palmer.
On y suit son processus créatif, sa volonté d’inspirer les générations futures et de montrer que réussir est possible, même lorsque l’on vient de marges longtemps invisibilisées.