Il y a quelques semaines, Meryl et Theodora dévoilaient le clip de leur collaboration Instructions. Le clip met exclusivement en avant des danseurs, avec une chorégraphie signée Jerky Jessy. Ni de Meryl, ni de Theodora n’apparaît. Un parti pris artistique audacieux qui ne plaît pas à une partie de leur fan base – on est moyennement étonné.
Si la presse spécialisée a salué l’initiative, cette démarche, au-delà de l’humilité dont font preuve Meryl et Theodora à un moment où le clip est en voie de disparition, on note que cela replace la danse comme un réel allié d’un artiste musical. Et donc l’importance primordiale de la danse dans les clips, mais les fans, eux, ne l’ont pas tous entendu de cette oreille. Sur les réseaux sociaux, la déception s’est exprimée…
Un clip sans l’artiste qui fait débat ? Un phénomène loin d’être nouveau
Ce type de réaction n’a rien d’inédit.
En 2014, la chanteuse australienne Sia lançait Chandelier avec un clip qui allait devenir viral dans le monde entier sans qu’elle n’y soit.
Même si le clip a été encensé partout dans le monde, a remporté le prix de la meilleure chorégraphie lors des MTV Video Music Awards, et est aujourd’hui considéré comme l’un des plus grands de 2010, l’absence de l’artiste a d’abord déconcerté avant de devenir une marque de fabrique
Son absence dans le clip n’était cependant pas une surprise ! Sia a une anxiété sociale réelle et a exprimé très clairement vouloir protéger sa vie privée.
Concernant Meryl & Theodora, c’est une mise en scène cohérente avec le titre qui « donnent les instructions » et dans ce cas les danseurs les exécutent devenant la traduction “littérale” et visuelle du message du morceau.
Un contrat implicite entre l’artiste et son public ?
Pourquoi cette frustration est-elle si fréquente ? Parce qu’un clip musical c’est aussi une promesse.
Depuis les débuts de MTV en 1981, il ne s’agissait plus seulement d’illustrer un morceau, mais de construire une représentation visuelle autour d’un artiste et son univers. Et très vite, le clip s’est imposé comme un outil marketing indispensable dans la promotion d’un nouvel album. Le public s’est alors habitué à voir son artiste autant qu’à l’entendre car la présence physique de la star est devenue partie intégrante de l’expérience musicale.
Quand on remplace Meryl et Theodora par des danseurs, aussi talentueux soient-ils, une partie des fans reste sur sa faim. Et en réalité, c’est une attente légitime, nourrie par des décennies de clips où l’artiste était au cœur de la DA.